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프라다 그룹, 정품 인증 블록체인 기술 도입

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프라다
출처: Pixabay

미우 미우(Miu Miu) 브랜드의 모회사인 프라다 그룹(Prada Group)은 블록체인 기술과 같은 하이테크 솔루션을 활용하여 위조품 유통 대응에 나섰다.

수요일, 블룸버그의 보고에 따르면 프라다 그룹은 럭셔리 브랜들이 공동 설립한 블록체인 솔루션 비영리 단체인 아우라 블록체인 컨소시엄(Aura Blockchain Consortium)과 협력하여 ‘정품 인증 블록체인 서비스’를 론칭했다.

프라다의 고가 제품에는 “프라다 정품 인증서는 아우라 블록체인 컨소시엄 플랫폼에 업로드되어 정품임을 인증합니다”라는 내용의 작은 카드가 꽂혀 있었다.

경제협력개발기구(OECD)에 따르면 위조 및 가짜 제품은 세계 무역의 약 2.5%를 차지하며 연간 약 4,640억 달러의 가치가 있다.

이러한 문제에 대응하기 위해 프라다 그룹, LVMH, 리치몬트 등 명품업계의 주요 기업들은 2021년에 아우라 블록체인 컨소시엄을 설립하여 정품을 인증하는 블록체인 솔루션을 개발했다.

명품 브랜드들은 고객들에게 정품 여부를 보장하는 방법을 제공하여 자사 제품의 매력과 가치를 높인다.

또한 이 기술은 고객들이 제품을 손쉽게 양도하거나 재판매할 수 있게 해주어 명품 투자 가치를 더욱 강화시킨다.

메종 마르지엘라의 회장이자 BVX의 CEO인 스테파노 로소는 “제품을 마케팅함과 동시에 정품 인증까지 돕는 디지털 정품 인증서는 정말 큰 아군이라 할 수 있습니다”라고 설명했다.

아우라 컨소시엄의 블록체인 기술을 통해 고객들은 디지털 정품 인증서를 확인하여 정품 진위를 확인할 수 있다.

고객은 NFC 칩이 내장된 메종 마르지엘라 타비 스니커즈와 같은 제품을 스마트폰으로 탭한다.

그러면 이 칩의 정보를 읽은 스마트폰은 정품 인증서와 제품 원산지 등의 정보를 제공하는 웹사이트로 연결된다.

마찬가지로 LVMH 소속인 로로 피아나도 명품 의류의 정품 인증을 위해 라벨에 QR 코드를 부착하기 시작했다.

프라다 그룹, 파인 주얼리 ‘이터널 골드’ 라인에 블록체인 도입

프라다 그룹이 파인 주얼리 이너털 골드 라인에 블록체인을 도입했다. 이너털 골드 라인은 재생 금과 다이아몬드 등으로 제작된다.

고객은 주얼리의 카드에 스마트폰을 탭하면 정품 인증서, 사용된 소재, 그리고 제품의 탄소 발자국 등에 대한 정보를 확인할 수 있다.

이를 통해 제품의 지속가능성과 고객에게 디지털 소유권을 제공하는 두 마리 토끼를 잡았다.

유명 브랜드들과 협력해 블록체인 앱을 개발하는 스타트업 아리아니(Arianee)의 CEO인 피에르-니콜라스 허스텔은 명품업계의 블록체인 도입은 단순히 정품 인증에 그치지 않는다고 말했다.

그는 기업들이 제품의 판매 및 수리 기록을 추적하여 고객들에게 보다 종합적인 정보를 제공한다고 덧붙였다.

뿐만 아니라 그는 고객들이 곧 모든 명품 인증서를 담은 디지털 지갑이 스마트폰 안에 들어올 것이라고 설명했다.

그러나 블록체인 기술로 인한 중고시장의 부상은 독점성과 희소성으로 가치를 유지하는 명품 브랜드에 어려움을 야기할 수 있다.

자산운용사 얼라이언스 번스타인의 시니어 리서치 애널리스트인 루카 솔카는 “이는 보편성을 피하고 독점성을 유지하려는 브랜드에게 좋지 않은 소식이다”라고 말했다.

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Hyunsoo Kim 테크 콘텐츠 라이터

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암호화폐 콘텐츠 라이터 김현수는 캐나다에서 회계를 공부했으며 H&R Block에서 세무사로 일하며 글로벌한 경제 개념을 익혔습니다. 암호화폐 투자자이자 블록체인 기술의 팬으로서 정확한 기술 정보와 투자 분석을 제공합니다.

암호화폐에 대해 어렵다거나 부정적인 인식을 무너뜨리기 위해 정확하고 쉽게 암호화폐 관련 글을 쓰는 것을 목표로 하고 있습니다. 이를 위해 항상 암호화페 관련 정보를 꾸준히 공부하는 습관을 지니고 있으며, 언젠가는 누구든지 쉽게 이해할 수 있는 블록체인 관련 서적을 집필하는 것을 목표로 삼고 있습니다.

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